Se realizó una nueva edición del jurado del Lápiz de Oro para elegir a los ganadores de TV del mes de febrero y de Marketing Promocional 2020. Nuevamente, el jurado organizado por Dossier se reunió de forma virtual en la plataforma Zoom para elegir a los ganadores entre las piezas que alcanzaron el shortlist. Ramiro Rodríguez Cohen, Director General Creativo de GUT, presidió el jurado que estuvo integrado por Basteguieta, Fabián (HUMAN CONNECTIONS MEDIA); Beola, Valeria (TURNER LATIN AMERICA); Besasso Cenoz, Lucas (THE WALT DISNEY COMPANY ARGENTINA); Cámara, Dolores (NIÑA); Carbonere, Agustín (LANDIA); Ciucci, Enzo (DON); Conforti, Nicole (NAVENT); De Lusarreta, Fernando (MASSIVE); Fandiño, Yago (BBDO ARGENTINA); Fernández, Alberto (PUBLICIS BUENOS AIRES); Giangrossi, Walter Emiliano (STUKA RACUDA); Green, Federico (WILDFI); Ibarra García, Ignacio (MARLON); Isturiz, Alejandro (MERCADO MCCANN); Legnani Pemoff, Juan (TIP TOP FILMS); Licha, Carolina (GRUPO CEPAS INTL.); Lionti, Nicolás (BANCO GALICIA); Loperena, Pablo (LADO C); Lorenzo, Máximo (GREY ESPAÑA); Luque, Rodrigo (PACTO COMUNICACIÓN); Nubile, Nicolás (REBOLUCION); Ogdon, Almendra (MOVISTAR); Onorato, Walter (ALMACÉN); Palma, María (BBVA); Río León, Sergio (OGILVY & MATHER); Rodríguez Cohen, Ramiro (GUT); Salgado, Damián (WE ARE MASHIN); Saud, Jaqueline (VOLKSWAGEN); Solá, María Laura (PROMORED); Szelagowski, Juan (KETAMA); Tarazaga, Sebastián “Patán” (WUNDERMAN THOMPSON LATAM); Tidone, Nano (ARGENTINACINE).

Mirá las opiniones de los jurados acá

MARKETING PROMOCIONAL 2020



"Una promo de tiempos mejores”
Agencia: Fit BBDO
Anunciante: Rappi

En Argentina la inflación es un problema. Los precios suben todos los días en todos lados, excepto en Google Street View, donde podemos encontrar carteles de hace algunos años con precios increíbles. Por eso, Rappi lanzó esta promo en Google Street View en la que se podía capturar una orden con precios del pasado y pedirla por DM a Rappi. Para ello se relanzaron promos viejas por Google Street View, con geolocalización por barrios, transformándola en un paseo de compras en plena cuarentena.



Media services: Logan
Directores generales creativos: Joaquín Campins y Christian Rosli
Directores creativos: Gonzalo Palma y Agustín Fernández Madero
Director de arte: Haroldo Moreira
Redactor: Albert Rius
Managing director: Juan Korman
Digital manager: Lucía Parodi
Project manager: Micaela Galizia
Motion designer: Antonella Dambrosio
Content strategy y CM: Ignacio Lojk
Production manager: Anita Pillado
Productora agencia: Luz Martin
Música original: Manuel Villaroya
Responsable por el anunciante: María Celeste Catania





“Codo a codo in concert”
Idea: GUT y Juan Cabral
Anunciante: Mercado Libre

Mercado Libre realizó su homenaje a los “héroes” de la pandemia con la participación de reconocidos artistas. Los conciertos se pudieron ver todos los miércoles en Telefe y en el canal de YouTube de Mercado Libre. Fueron 10 eventos musicales en 6 países de América Latina para homenajear a quienes están al frente de la lucha contra el COVID-19. En Argentina, se transmitieron los shows de Abel Pintos, Vicentico, Sebastián Yatra y Natalia Lafourcade. Los artistas Seu Jorge, Daniela Mercury, Paula Fernandes, Tito Fuentes, Gepe y Sebastián Teysera también participaron de esta iniciativa. Abel Pintos se presentó ante Verónica Esquivel, voluntaria en un comedor de la Villa 6, en un espectáculo especial que tuvo lugar en la Usina del Arte. En el Gran Rex, Vicentico homenajeó con sus canciones a Magalí Avruj, médica especialista en medicina interna del Hospital Pirovano.



Responsables GUT BA: Joaquín Cubría, Ignacio Ferioli, Matías Lafalla, Ramiro Rodríguez Gamallo, Agustina Garavilla, Emiliano Cortez, Alejandro Rattenbach, Meme Traverso, Florencia Albizzati y Eugenia Carbajales
Responsables GUT SP: Bruno Brux, Valeria Barone, Camila de Almeida Prado, Mariane Goebel, Linus Oura, Tiago Abreu, Raphaela Guillen, Fernando Ribeiro, Douglas Coelho, Barbara Reis, Guilherme Cavalcante, Douglas Silveira y Laura Cardeal
Responsables por el anunciante: Sean Summers, Louise Mckerrow, Celina Defferrari, Iuri Maia, Florencia Dos Reis, Joaquín Schamber, Melanie Steiner, Pablo Bincoletto, Marcela Giménez y Bernadette Mac Dermott
Productora: MJZ/ Labhouse
Director: Juan Cabral
Productora ejecutiva: Flora Fernández Marengo
Productora general: Natalia Mussolana
Artística : Mgmt Squad
Director fotografía general: Leandro Filloy
Diseño de luces: Sergio Lacroix
Editor general: Emiliano Fardaus





“No soy un robot”
Agencia: Mercado McCann
Anunciante: Banco Galicia

Para contar el valor de ser atendido por un banco de personas, Banco Galicia creó “No soy un robot”, una campaña integrada por piezas que solo podían ser entendidas por personas de carne y hueso. En TV se sumó un código QR que redirigía a los canales de atención e incluso un brand captcha en sus medios digitales. También se agregó la función SAP para que los no videntes fueran parte del mensaje. Con 59 millones de inversión (70% en offline y 30% en online), se logró un 80% de cobertura en TV, más de 90 millones de impresiones digitales, más de 14 millones de vistas en el comercial y más de 600 mil personas buscando saber más. También fue el comercial más visto en YouTube y logró que Galicia volviera a ser primera en recordación de marca. El mejor resultado: 100% de personas alcanzadas y 0 robots.



Directores generales creativos: Juan Lufrano y Nicolás Massimino
Directora de arte: Paula Incocciati
Redactor: Denis Vivoda
Equipo de cuentas: Maximiliano Beltrán, Sofía González Bonorino y Valentina Peruzzo
Jefe de producción: Agustín Borgognoni
Productora: Clara Gómez Suaiter
Productora: VATO
Agencia de medios: Anunciar
Responsables por el anunciante: Fernanda Medina, Juliana Uva y Nicolás Lionti